Kosten für Instagram Werbung berechnen.
In diesem Artikrel entdeckst du:
-> Formeln, wie du Kosten für Instagram Ads berechnen kannst.
-> Möglichkeiten, um ein niedriges Budget gut zu nutzen.
-> Strategien, für erfolgreiche Werbung auf Instagram.
Lesezeit: 5 Minuten | Kategorie: Instagram | Titel: Wie viel kostet
Wie du für jedes Abrechnungsmodell die Kosten deiner Instagram Werbung berechnest.
Wenn du ganz neu in dem Thema bist, solltest du vorher die Basics hier entdecken! ->
Das Werbebudget vorher zu planen ist das A&O! Unser Artikel setzt voraus, dass du die Anzeigen im Werbeanzeigenmanager schaltest. Damit du deine Kosten für Instagram Werbung vorher gut einschätzen kannst, sind hier erstmal die Grundlagen:
1. CPM (Cost-per-Mille):
Bei diesem Modell zahlst du pro 1.000 Impressionen. Die Kosten für CPM-Anzeigen liegen um die sieben Euro pro 1.000 Impressionen.
Formel: Gesamtkosten = (Gewünschte Impressionen / 1000) * CPM
-> Dieses Modell ergibt Sinn, wenn du Brand Awareness schaffen möchtest & viele Views und möglichst wenig ausgeben möchtest.
Beispiel: Wenn du 500.000 Impressionen anstrebst und der CPM 7 Euro beträgt, wäre die Berechnung: (500.000 / 1000) * 7 = 3.500 Euro
2. CPC (Cost-per-Click):
Hier zahlst du nur, wenn ein Nutzer auf deine Anzeige klickt. Die Kosten pro Klick können zwischen 0,40 und 1 Euro liegen.
Formel: Gesamtkosten = Gewünschte Klicks * CPC
Beispiel: Wenn du 1.000 Klicks anstrebst und der durchschnittliche CPC 0,70 Euro beträgt, wäre die Berechnung: 1.000 * 0,70 = 700 Euro
-> Dieses Modell solltest du wählen, wenn du dir relativ sicher bist die richtigen Leute zum Klicken zu bewegen. Denn wenn zu viele uninteressierte User klicken, kann es sehr teuer werden!
3. CPA (Cost-per-Action):
Hier zahlst du nur, wenn ein Nutzer eine bestimmte Aktion durchführt, z.B. einen Kauf tätigt nach dem er deine Werbeanzeige gesehen. Auf Instagarm fällt das alles unter eine Conversion Ad. Offiziell zahlst du natürlich für Impressionen oder Klicks, da keine Plattform Zahlung bei Kauf oder Warenkorb-Vorgänge anbietet. Diese Modell kann trotzdem interessant sein, wenn du weißt aus wie vielen Seitenbesuchern ein Kauf entsteht. Wenn du die Mailadressen der Besucher bekommst, kannst du die über die Lookalike Funktion auf Meta direkt mit Werbung adressieren.
Formel: Gesamtkosten = Gewünschte Aktionen * CPA
Beispiel: Wenn du 100 Aktionen anstrebst, wie z.B. Käufe, und der CPA 5 Euro beträgt, wäre die Berechnung: 100 * 5 = 500 Euro
4. CPL (Cost-per-Like):
Dieses Modell funktioniert auf Meta/Instagram mit dem Kampagnenziel “Beitragsinteraktion”.Diese können Likes oder Kommentare sein, die du durch gezielte
Formel: Gesamtkosten = Gewünschte Likes * CPL
Beispiel: Wenn du 2.000 Likes anstrebst und der CPL 0,10 Euro beträgt, wäre die Berechnung: 2.000 * 0,10 = 200 Euro
Um das Beste aus deinem Instagram-Werbebudget herauszuholen, ist es sinnvoll, Daten aus deiner bestehenden Community zu nutzen. Diese Zahlen – wie die Engagement-Rate, die Demografie deiner Follower und deren Interaktionsverhalten – liefern wertvolle Hinweise darauf, wie du dein Budget strategisch einsetzt und welche Zielgruppen am vielversprechendsten für deine Werbeziele sind. Indem du auf Basis dieser Kennzahlen dein Budget planst, kannst du mit gezielten Instagram Ads sowohl neue Follower aufbauen als auch die Reichweite deiner Produkte erhöhen und damit den Absatz ankurbeln. Dies bietet den Vorteil, dass deine Investition nicht nur kurzfristig, sondern auch langfristig messbare Ergebnisse erzielt.
Instagram bietet zahlreiche Formate, die unterschiedliche Zielgruppen und Werbeziele optimal ansprechen können. Foto-Ads eignen sich besonders für klare und einfache Botschaften, die deine Marke oder Produkte auf den Punkt bringen. Video-Ads hingegen bieten die Möglichkeit, Emotionen zu wecken und Geschichten zu erzählen, die tiefere Bindungen zur Marke fördern können. Ein Modeunternehmen könnte zum Beispiel mit kurzen Video-Clips seine neue Kollektion in einem ansprechenden Storytelling-Format vorstellen, das die Betrachter fesselt und dazu animiert, die Produkte näher anzusehen.
Instagram Ads Werbebudget berechnen Schritt-für-Schritt
Für die Berechnung deines gesamten Werbebudgets musst du deine Marketingziele und die benötigten Impressionen, Klicks, Aktionen oder Likes berücksichtigen. Hier sind die Schritte, um dein Kosten für Instagram Ads für Unternehmen zu berechnen:
- Bestimme deine Marketingziele:
Ob es sich um Markenbekanntheit, Website-Traffic, Conversions oder Engagement handelt. - Wähle die richtigen Abrechnungsmodelle, um deine Ausgaben für Instagram Werbung zu
senken : Wähle zwischen CPM, CPC, CPA oder CPL basierend auf deinen Marketingzielen - Schätze die benötigten Metriken: Schätze, wie viele Impressionen, Klicks, Aktionen oder Likes du benötigst, um deine Ziele zu erreichen.
- Berechne die Gesamtkosten: Verwende die oben genannten Formeln, um die geschätzten Gesamtkosten für deine Instagram-Werbung zu berechnen.
Beispiel für die Berechnung des Werbebudgets:
Angenommen, du bist ein Unternehmen, das Sportbekleidung verkauft, und dein Ziel ist es, die Markenbekanntheit zu erhöhen und Website-Traffic zu generieren, während du die
Ziel: 1 Million Impressionen und 10.000 Website-Klicks
– Durchschnittlicher CPM: 7 Euro
– Durchschnittlicher CPC: 0,50 Euro
Berechnung:
– Kosten für Impressionen = (1.000.000 / 1000) * 7 = 7.000 Euro
– Kosten für Klicks = 10.000 * 0,50 = 5.000 Euro
– Gesamtkosten = 7.000 Euro + 5.000 Euro = 12.000 Euro, was deinem
In diesem Fall wäre dein geschätztes
Wichtig: Wenn ihr eine Marketingagentur beauftragt, kommen dort noch die Agenturkosten hinzu. Habt ihr eine Social Medeia Abteilung, sollten die Kosten für Mitarbeiter auch einbezogen werden.
Optimierung der Kosten für Instagram Werbung:
Die Kosten für Instagram-Werbung sind flexibel und können stark variieren – sie werden von Faktoren wie der Konkurrenz, der gewählten Zielgruppe und sogar der Jahreszeit beeinflusst. Gerade um Feiertage herum oder während saisonaler Verkaufszeiten, wie etwa am Black Friday, steigen die Werbepreise oft deutlich an, da viele Marken um die Aufmerksamkeit der Nutzer konkurrieren. Ein Beispiel hierfür ist die Modebranche, in der vor Weihnachten viele Unternehmen verstärkt Anzeigen schalten und dies zu höheren Geboten führt.
„Es ist wichtig, die Marktbedingungen zu kennen und das Werbebudget entsprechend anzupassen, um nicht nur hohe Ausgaben zu vermeiden, sondern auch den besten Zeitpunkt für maximale Wirkung zu nutzen“
Deshalb empfiehlt sich der Einsatz von A/B-Tests, um verschiedene Anzeigenvarianten, Zielgruppen und Gebotsstrategien auszuprobieren. Diese Tests ermöglichen es dir, herauszufinden, welche Kombination am besten performt und wie du die Performance deiner Anzeigen weiter optimieren kannst. Natürlich senkt dies auch die Kosten deiner Instagram Werbung. Zum Beispiel könntest du zwei Anzeigen gleichzeitig laufen lassen – eine mit einem Rabattcode und eine ohne – um zu sehen, welche Variante deine Zielgruppe mehr anspricht. Mit diesen Erkenntnissen lässt sich dein Werbebudget gezielt einsetzen und verschwendete Ausgaben werden minimiert.
Instagram bietet dir vielfältige Formate, um deine Produkte oder Dienstleistungen in den sozialen Netzwerken bekannt zu machen. Hierzu zählen unter anderem Video Ads, Photo Ads und Carousel Ads. Die Entscheidung für das passende Format hängt dabei stark von deiner Zielgruppe und deinem Werbeziel ab. Ein Unternehmen im Bereich Lifestyle-Produkte könnte zum Beispiel mit ansprechenden Video Ads arbeiten, um die Emotionen der Zuschauer direkt anzusprechen und eine Geschichte zu erzählen, während eine Tech-Marke möglicherweise Carousel Ads nutzt, um die verschiedenen Features eines Produkts übersichtlich darzustellen.
“Besonders Carousel Ads hohe Engagement-Raten, da sie den Nutzern erlauben, mehrere Bilder oder Videos innerhalb einer Anzeige zu sehen.“
Eine klare Handlungsaufforderung („Call to Action“) in deinen Instagram Ads hilft, Nutzer direkt anzusprechen und sie zur Interaktion zu animieren. So senkst du übrigens auch deine Werbekosten, da du weniger Budgets für mehr Klicks ausgibst. Kombiniere dafür ansprechende Bilder und Videos, um die Botschaft deiner Marke oder deines Produkts visuell zu unterstützen und die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen. Story Ads sind dabei besonders wirkungsvoll, um jüngere Zielgruppen zu erreichen, die oft durch immersive Erlebnisse angesprochen werden möchten. Mit einem Fullscreen-Format können Story Ads ein Gefühl von Nähe und Exklusivität erzeugen, das für eine stärkere Bindung zur Marke sorgt und so die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Nutzer auf die Anzeige reagieren.
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