Instagram Werbung schalten 2024
Die perfekte Anleitung!

Was ist der Werbeanzeigenmanager?

Der Werbeanzeigenmanager ist deine erste Anlaufstelle, um Werbeanzeigen auf Facebook, Instagram, im Messenger oder im Audience Network zu schalten. Er ist eine Komplettlösung für das Erstellen von Werbeanzeigen. Du kannst damit festlegen, wann und wo Anzeigen geschaltet werden sollen, und verfolgen, wie gut deine Kampagnen zum Erreichen deiner Marketingziele beitragen.

Mit der Werbeanzeigenmanager-App für iOS und Android kannst du auch unterwegs deine Kampagne im Auge behalten. Mit der App kannst du Anzeigen erstellen und bearbeiten, die Ergebnisse verfolgen und deine Anzeigenbudgets und Zeitpläne verwalten – ganz gleich, wo du dich gerade befindest.

Erste Schritte im Werbeanzeigenmanager

• 1. Erstelle eine Facebook-Seite für dein Unternehmen: Wenn du eine Seite erstellst, erstellst du damit automatisch ein Konto im Werbeanzeigenmanager.
• 2. Rufe die Einstellungen deines Werbekontos auf: Bestätige deine Kontoinformationen, um sicherzustellen, dass alles korrekt ist.
• 3. Richte deine Zahlungsmethode ein: Füge eine Zahlungsmethode hinzu, um deine Anzeigen zu bezahlen.

Hier findest du weitere Informationen dazu, wie du eine Anzeige erstellst, um deine erste Kampagne zu schalten.

Hier kannst du eine Facebook Unternehmensseite erstellen ->

Hier findest du dann die Einstellungen des Werbekontos ->

Schritte zum Hinzufügen einer Zahlungsmethode

Folge diesen Schritten, um eine Zahlungsmethode zu deinem Werbekonto hinzuzufügen:

1. Klicke im Bereich Abrechnung deines Werbeanzeigenmanagers auf Zahlungseinstellungen.
2. Klicke im Bereich Zahlungsmethode auf Zahlungsmethode hinzufügen.
3. Überprüfe den Standort und die Währung. Um bestimmte Angaben zu aktualisieren, muss ein neues Werbekonto erstellt werden.
4. Wähle die Zahlungsmethode aus, die du hinzufügen möchtest, und klicke auf Weiter.
5. Überprüfe und aktualisiere gegebenenfalls die Angaben unter Rechnungsinformationen bearbeiten und klicke auf Weiter.
6. Wähle im Formular Updates bestätigen die Option aus, die am besten zu deinen Anforderungen passt. Halte dann deine Werbeanzeigen an oder lasse sie weiter ausliefern und klicke auf Bestätigen.
7. Klicke auf Fertig.

Die neue Zahlungsmethode wurde zu deinem bestehenden Werbekonto hinzugefügt.

Standard-Zahlungsmethode festlegen

Wenn du mehrere Zahlungsmethoden in deinem Werbekonto gespeichert hast, kannst du eine davon als Standard-Zahlungsmethode festlegen. Wir greifen dann zunächst auf eventuell vorhandenes Prepaid-Guthaben zurück. Falls du kein Prepaid-Guthaben hast, belasten wir deine Standard-Zahlungsmethode zuerst, sobald eine Zahlung für deine Werbeanzeigen fällig wird.

Schritt 3

Wenn du Werbeanzeigen über den Meta-Werbeanzeigenmanager erstellen möchtest, musst du zunächst eine Zahlungsmethode hinzufügen. Stelle sicher, dass du Admin des Werbekontos bist und dass deine Zahlungsmethode von Meta akzeptiert wird. Gehe zu den Zahlungseinstellungen im Werbeanzeigenmanager, füge deine Zahlungsmethode hinzu, überprüfe deine Informationen und bestätige die Details.

Instagram-Konto hinzufügen

1. Rufe die Unternehmenseinstellungen auf.
2. Klicke auf Konten.
3. Klicke auf Instagram-Konten.
4. Klicke auf den blauen Hinzufügen-Button.
5. Klicke auf Verknüpfe dein Instagram-Konto.
6. Gib deinen Instagram-Benutzernamen und dein Passwort ein. Hinweis: Du erhältst möglicherweise einen Sicherheitscode zur Bestätigung deiner Identität.
7. Wähle Werbekonten und Seiten aus, die du zuweisen möchtest, und klicke auf Fertigstellen. Du kannst diesen Schritt auch überspringen.

Werbekonto mit Instagram-Konto verknüpfen

1. Rufe die Unternehmenseinstellungen auf.
2. Klicke auf Konten.
3. Klicke auf Instagram-Konten.
4. Wähle das gewünschte Instagram-Konto aus.
5. Klicke auf Verknüpfte Assets.
6. Klicke auf Assets zuweisen.
7. Wähle ein Werbekonto aus und klicke auf Hinzufügen.

Personen zum Instagram-Konto hinzufügen

1. Rufe die Unternehmenseinstellungen auf.
2. Klicke auf Konten.
3. Klicke auf Instagram-Konten.
4. Klicke auf Personen zuweisen.
5. Wähle eine Person aus der linken Spalte aus.
6. Aktiviere die Schaltflächen für die Aufgaben, für die du Berechtigungen erteilen möchtest.
7. Klicke auf Zuweisen.

Die Bestimmung des Cost per Acquisition (CPA) ist entscheidend, um die Effizienz deiner Instagram-Werbung zu bewerten. Der CPA zeigt, wie viel es kostet, einen Kunden erfolgreich zum Kauf zu führen. Ein niedriger CPA im Vergleich zum Verkaufspreis ist wichtig für die Rentabilität. Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Berechnung des CPAs:

So werden Werbeplätze vergeben

Instagram ist mehr als nur ein soziales Netzwerk; es ist eine Plattform, auf der Menschen ihre Erlebnisse visuell teilen. Um die Integrität dieser Erfahrung zu bewahren, begrenzt Instagram die Anzahl der Werbeplatzierungen und setzt auf ein Auktionssystem zur Verteilung dieser Plätze. Diejenigen, die diese Auktionen gewinnen, sind nicht einfach diejenigen mit dem höchsten Gebot.

Der Instagram-Algorithmus zielt darauf ab, Nutzer:innen zu unterhalten und möglichst lange auf der Plattform zu halten. Daher werden Anzeigen nicht wahllos nach Gebotshöhe ausgespielt. Andere Faktoren, wie der Inhalt der Werbung und deren Relevanz für die Zielgruppe, spielen eine entscheidende Rolle.

Weitere wichtige Faktoren für die Kostenprognose einer Instagram Kampagne

• CPA (Cost Per Action) und CPC (Cost Per Click): CPA zeigt, wie viel du für eine bestimmte Aktion eines Benutzers zahlst, während CPC angibt, wie viel du für jeden Klick auf deine Anzeige bezahlst.
• Gesamte Laufzeit: Eine längere Kampagnendauer kann mehr Budget erfordern, aber auch die Chance bieten, eine breitere Zielgruppe zu erreichen.
• Video Ads vs. Photo Ads: Video Ads sind oft interaktiver und haben höhere Engagement-Raten, können aber teurer in der Produktion sein. Photo Ads sind in der Regel günstiger.
• Bilder und Videos: Hochwertige Visuals können die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen und die Interaktion fördern.
• CPM (Cost per Mille): Diese Metrik zeigt, wie viel du für tausend Impressionen deiner Anzeige zahlst und gibt dir ein Bild von der Reichweite deiner Kampagne.
• Story Ads: Dieses aufstrebende Format bietet eine immersive Erfahrung und ist besonders bei jüngeren Zielgruppen effektiv.

Instagram-Ads lassen sich auf verschiedene Arten erstellen. Hier zeigen wir dir, wie du sie mit dem Meta-Werbeanzeigenmanager erstellst, da diese Methode besonders viele Möglichkeiten bietet.

Tipp: Beschränke die Ausspielung deiner Ads nicht nur auf Instagram. Mit der automatischen Platzierung von Meta werden deine Ads innerhalb von Facebook und Instagram dort ausgespielt, wo sie die besten Ergebnisse bringen. Das spart Kosten und bringt Vorteile.

Voraussetzung: Verknüpfe deinen Instagram-Account mit deiner Facebook-Seite:

• Gehe auf deiner Facebook-Seite auf „Einstellungen“.
• Wähle links „Instagram“.
• Klicke auf „Konto verknüpfen“ und gib deine Instagram-Login-Daten ein.

Schritte zur Erstellung von Instagram-Ads:

1. Erstelle eine neue Kampagne im Meta-Werbeanzeigenmanager.
2. Wähle dein Kampagnenziel. Aktuell gibt es drei übergeordnete Ziele mit mehreren Unterbereichen.
3. Gib deiner Kampagne einen Namen und wähle, wo du die Besucher hinbringen möchtest (Webseite, App, Messenger).
4. Grenze deine Zielgruppe ein. Der Werbeanzeigenmanager bietet viele Möglichkeiten, z.B. Standort, Geschlecht, Sprache. Achte auf die Zielgruppengröße.
5. Wähle Platzierungen für deine Ads aus. Automatische Platzierungen (Advantage+) bringen die besten Ergebnisse. Für Instagram stehen Feed, Explore, Shop, Stories und Reels zur Auswahl.
6. Wähle eine Abrechnungsoption: pro Link-Klick oder pro 1000 Impressionen. Entscheide dich für ein Tages- oder Laufzeitbudget.
7. Erstelle die Anzeigen. Achte auf Formatvorgaben, kurze und knackige Texte sowie prägnante Call to Actions. Gib den gewünschten Link ein und überprüfe in der Vorschau, wie deine Anzeige aussehen wird.

Instagram-Anzeigen direkt in der App erstellen:

Du kannst Instagram-Ads auch direkt aus der App heraus erstellen. Dazu musst du dein Profil in ein Business-Profil umwandeln:

• Gehe in deinem Business-Profil auf das „Professional-Dashboard“.
• Wähle unter „Deine Tools“ den Bereich „Werbetools“ aus.
• Wähle einen Beitrag, den du in eine Anzeige umwandeln willst.
• Lege Details wie Anzeigenziel, Zielgruppe und Budget fest.
• Klicke auf “Beitrag bewerben”.

Instagram überprüft dann, ob die Anzeige den Richtlinien entspricht. Die Performance deiner Ad kannst du unter “Promotion Insights” sehen.

Tipps für erfolgreiche Kampagnen:

Ziele sorgfältig auswählen: Überlege, was du mit deinen Instagram-Ads erreichen willst. Steigerung der Markenbekanntheit, Reichweite, Traffic auf deiner Webseite oder Store Visits sind mögliche Ziele.

Instagrams Targeting-Möglichkeiten nutzen: Definiere deine Zielgruppe genau. Nutze Custom Audiences für Personen, die bereits mit deiner Marke interagiert haben, oder Lookalike Audiences, die deinen bestehenden Zielgruppen ähneln.

Die beliebtesten Fragen zum Thema Instagram Werbung schalten

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